富投恒盈俞湘华受邀参加红果创作者大会，解码短剧营销方法论

11月25日-27日，首届红果创作者大会隆重召开。短剧行业创作者、平台负责人、影视从业者等多方嘉宾齐聚一堂，围绕短剧生态核心议题深入探讨，形成了兼具实操性与前瞻性的行业共识。剧星传媒执行总裁俞湘华受邀参加「短剧商业化营销交流会」，并带来《解码短剧营销》主题分享，让短剧商业化的创新路径成为现场关注焦点。

红果短剧作为短剧赛道黑马，近一年月活增长近1亿。无论是人均使用次数还是单次使用时长均十分亮眼，印证其内容的广泛吸引力。对于品牌而言，红果短剧增势猛、人群优、粘性强、性价比高、可闭环，不仅投放性价比显著，更构建了无需换端的交易闭环，极大地提升了商业效率，是值得深入挖掘的新流量阵地。

剧星传媒具备市场领先的短剧营销实力，在红果短剧赛道形成了包含策划、商务执行、效果评估的全链路能力。截至目前，剧星已服务超过70家品牌，覆盖美妆、食饮、日化、3C、网服等多个行业，合作短剧作品超百部，2024年成交量破亿。在本次分享中，俞总系统介绍了剧星传媒短剧商业化实践经验，展现了剧星在红果平台的品牌营销优势。

基于对短剧生态的深刻洞察与丰富实战，剧星传媒创新推出“剧·推·直”三位一体短剧营销方法论，打通内容合作、二度发酵与生意转化的全链路闭环。

剧

：优选内容

内容为王，好故事与真情感是打动观众的根本。剧星强调优选短剧内容，从人群洞察、题材锁定、阵容择优以及内容定制四个维度入手，精准狙击用户偏好，筛选具备爆款潜质的作品。剧星独家的“CPPP-B”评估模型，以“内容题材、制作方、平台运营、演员、商业化”五大维度综合评判短剧内容与品牌的适配性。

剧星助力美团团购打造红果定制短剧《像烟花一样灿烂》，找到自然契合的“落脚点”，展开了一场“剧情即营销”的沉浸式实验。剧中将美团团购设定为陪伴主角家庭成长的“见证者”与解决生活难题的“工具”，让品牌成为与人物命运、剧情推进紧密相连的真实注脚，实现优质内容的高品质植入。

推

：二度发酵

剧星传媒让营销二度发酵，释放优质内容潜力，充分放大品牌热度。例如借势演员短代/短视频种草、内容素材多场景复用、自媒体宣推等方式，持续强化品牌与内容的关联性，提升用户认知。红果平台推出的“剧可点”“暂停贴片”“中插首刷CPT”等产品，为品牌精准触达目标人群提供了多样化手段。

以飞鹤为例，作为母婴赛道的头部品牌，飞鹤在抖音长期深耕，已沉淀了充足且稳定的人群资产。在双十一电商竞争愈发激烈、流量成本持续攀升的环境下，剧星传媒助力飞鹤以“外环增长”思维切入，创新布局红果短剧平台，通过“开屏造势-中插承接-剧可点扩圈”，实现人群扩容与生意增长的双重增效。此案例也入选了「巨量引擎双11心动的案例合辑」，成为行业标杆案例，获得权威认可。