近日，2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛获奖结果揭晓，华南农业大学珠江学院经济管理学院学子荣获全国二等奖5项、三等奖5项。
全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛作为一项国家级品牌赛事，在推动我国自主品牌建设和培育新时代商业人才方面具有重要意义。该赛事不仅促进了产教深度融合，更为大学生创新创业提供了宝贵的实战演练机会，在服务国家经济发展需求的同时，助力青年学子成长成才。比赛设研究生、本科、高职等多个组别，基于产学合作、产教融合、互惠双赢的模式，为高校师生搭建了一个高层次的交流与学习平台，促进创新创业成果的快速转化，吸引了来自全国各地众多高校参赛。
获奖作品简介
园味皇品牌策划工作室：
《园味皇品牌策划书》
深耕非遗腊味韵 打通县域振兴路
2025年11月，园味皇品牌策划工作室聚焦惠州博罗四代传承非遗腊味老字号，正式启动品牌升级项目。参赛团队深入企业厂区走访，与传承人面对面交流，倾听百年腊味背后的匠心故事；同时面向各地消费者开展市场调查，对比同行业多个竞品，精准锁定品牌知名度受限、年轻客群缺失、销售渠道单一等三大痛点。
团队融合园洲腊味非遗底蕴与地道广式工艺，以非遗文化为核心切入点，围绕品牌形象、产品升级、全域推广等三大方向制定整套升级方案：一是创新优化品牌视觉体系，从LOGO到包装整体焕新；二是搭建线上线下一体化营销网络，打通电商与实体通路；三是策划非遗研学、非遗跨界联名、公益关怀等多元活动，借助多平台内容传播，打破品牌的原有的地域局限。在半年的赛程里，团队成员反复打磨文稿与路演素材，最终形成一个全套升级方案，为县域老字号品牌年轻化转型提供可行参考，也为后续项目落地奠定扎实的基础。
备赛过程中，指导老师邓倩婷、李娜结合自身丰富的专业知识与实践经验，针对参赛要求及项目特色，进行了细致指导和耐心答疑。从策划书框架搭建到内容完善，从品牌定位、商业模式、风控逻辑到打磨策划文案、优化路演PPT与展示视频，均给予了全方位指导，引导学生策划需兼顾非遗文化内核与商业落地的可行性，为项目取得佳绩奠定了坚实基础。未来，团队将继续跟进项目落地对接，助力非遗好物走向大众。
芳夏宠物食品品牌策划工作室：
《芳夏宠物食品品牌策划案》
深入调研察瓶颈 匠心打磨焕新颜
芳夏宠物食品品牌策划工作室在项目调研阶段，深入安徽樱源生态农业有限公司，发现芳夏品牌面临“有品质、无包装、缺认知”的发展瓶颈——产品仅以透明塑料袋简易包装，难以传递其中高端的品质定位，在市场上缺乏知名度。团队成员充分发挥创意，从包装升级、品牌定位、营销推广等多个维度挖掘突破点。基于扎实的产业认知，团队于2024年12月正式启动竞赛项目，历经激烈角逐，在校级、省级选拔中连战皆捷，成功进入全国总决赛并斩获二等奖。
从新包装摆放角度、夏小橘IP形象呈现到画面光影设计，团队力求完美传达“科学养宠的放心粮”品牌理念。答辩现场，队员以缜密逻辑、专业表达，系统阐述“以包装升级为核心的全链路品牌发展战略”；依托详实市场数据、扎实用户访谈与可落地的财务预算，提出的“健康自产·全阶适配·进口平替·包装焕新”价值主张获得了评委的高度评价。将产业调研成果转化为可行的品牌升级方案，既为国产宠物食品突破信任壁垒提供创新思路，也让成员在服务实体经济中深化专业认知。
在备赛过程中，指导老师叶小芬、陈小桂结合自身丰富的实战经验，针对芳夏品牌的核心瓶颈，给予了精准指导。从调研阶段帮助企业挖掘痛点，到包装升级方向的反复论证，再到“夏小橘”IP形象的细节打磨，力求更好地呈现“科学养宠的放心粮”这一核心理念。正是他们的全程护航，才让团队实现了从产业调研到国家级荣誉的精彩跨越。未来，团队将深耕国产宠物食品品牌策划领域，以专业智慧助力更多国产品牌突破消费者信任壁垒。
焕醒品牌策划工作室：
《制冷先风——焕醒品牌策划书》
深研制冷破瓶颈 千锤百炼塑标杆
2025年10月，焕醒品牌策划工作室与名胜智能科技（广东）有限公司开展深度合作。参赛团队依托企业20年制冷行业积淀、完善产能体系与技术实力，结合行业节能化、场景定制化、智能化趋势，运用PEST、SWOT、竞品对标等模型，全面剖析企业经营现状、市场格局与机遇挑战。提出了焕醒品牌“复杂制冷场景的定制专家与可靠基石”的核心定位，完成了LOGO、品牌IP、宣传标语、产品包装等全套视觉设计；规划了线上线下一体化推广路径；搭建了知识产权保护与风险防控体系。团队结合数据对未来五年营收、成本、利润等财务数据进行了大胆预测。整套方案体系完整、逻辑清晰、落地性强，赢得了评委的一致称赞。
备赛全程，指导老师邓倩婷、刘文杰凭借扎实的专业功底，从方案框架、逻辑梳理、内容打磨到PPT呈现与答辩技巧，均给予精准指导。面对策划难点，两位老师引导团队深入理解行业术语与技术逻辑，避免策划流于表面；同时逐帧审阅路演视频、反复核验财务数据。队员们表示，获奖让他们深刻领悟到坚持、协作与精益求精的意义。今后将以此次竞赛为起点，为工业品牌与商业价值有机融合提供更多创新解法。
鲸皓致新品牌策划工作室：
《程良端砚文化艺术馆品牌策划书》
溯源砚脉赴端州 砚启新程向未来
鲸皓致新品牌策划工作室走进砚都肇庆，深入程良端砚文化艺术馆与端砚古村开展实地调研。参赛团队扎根端砚原产地，走访非遗制砚匠人及艺术馆运营负责人，实地观摩端砚采石、雕琢、打磨全流程非遗工艺。通过探访馆藏砚品、发放市场调研问卷等形式，团队全方位梳理了程良端砚的百年传承历史、非遗技艺特色、文旅运营痛点以及市场发展现状。
接着，队员们进行了为时7个月的筹备。指导老师陈小桂、郭志贤全程陪伴、悉心引路。队员从非遗活化、产品创新、文旅融合、品牌传播四大维度挖掘破局思路，锚定“非遗+文创+文旅+新媒体”的品牌升级路径。策划文案历经多轮修改，使项目不断完善。凭借兼具文化深度与落地可行性的全案策划，该项目成功斩获全国二等奖。
参赛团队以专业能力交出了一份青年助力非遗振兴的亮眼答卷，为地方非遗艺术馆市场化转型提供了有益参考。未来，鲸皓致新品牌策划工作室将持续推进端砚文创量产、研学文旅、线上非遗传播等项目，让端砚非遗走出展馆、走进大众视野。进一步深耕肇庆端砚千年文脉，以青春匠心守护砚韵非遗。
净雪皇品牌策划工作室：
《净雪皇生物：科技赋能生命，
健康净在掌握》
深入厂区察实情 匠心策划助转型
净雪皇品牌策划工作室深入净雪皇厂区及线下门店开展实地调研，通过走访厂商、经销商与消费者，系统梳理品牌现状与发展痛点，形成详实的调研报告。在此基础上，团队围绕品牌定位与核心价值、IP文创设计、风险应对等环节输出整套策划方案：以古老品牌重塑现代故事，设计适配年轻化需求的礼盒文创；搭建线上线下双向联动的活动推广体系，并配套海报、品牌包装等落地物料，助力净雪皇品牌年轻化转型。团队历经校赛选拔晋级国赛，在实战中将课堂营销知识落地实操，熟练掌握了品牌策划、新媒体运营等技能。
备赛过程中，郭志贤、肖敏丽老师根据净雪皇品牌的特点，带领团队反复研读企业技术资料，将活性成分、生物酶解等专业术语转化为消费者听得懂的表达，为“古老品牌重塑现代故事”的定位打下扎实根基。指导老师从访谈提纲设计、礼盒文创细节推敲，到风险预案排查、答辩模拟演练全程陪同，更在团队因专业壁垒产生挫败感时，用“生物科技策划本身就是从0到1的突破”点亮信心。最终，策划方案在国赛现场赢得评委认可。队员们深刻体会到以所学专业助力生物科技推广的意义，将以实际行动践行青年学以致用的社会责任。
火花品牌策划工作室：
《光影不灭，戏梦新生——
华阴李剑皮影品牌策划》
光影不灭传老腔 青春入戏焕新声
火花品牌策划工作室于2025年11月与华阴老腔皮影传承人李剑老师深度合作，围绕“光影不灭，戏梦新生”理念打造《华阴李剑皮影品牌策划案》。参赛团队通过资料收集、深度访谈、问卷调研与市场分析，精准洞察到李剑皮影缺乏年轻受众、品牌认知度低、消费渠道受限三大痛点，提出“皮影+老腔”双非遗IP活化路线。设计了符合Z世代审美的文创产品，并规划抖音电商直播与小红书种草等线上传播渠道，完成了从市场调研、策略制定到产品设计与传播规划的全链路方案。
在长达6个月的备赛过程中，指导老师邓倩婷、巫敏芝全程为团队答疑解惑、解决难题。从策划书结构调整、品牌定位推敲，到路演视频优化、外援资源引荐，再到答辩策略打磨，每个关键节点都给予团队细致指导，项目策划书与路演PPT迭代十余版，最终荣获全国三等奖。队员们深刻体会到，好项目背后不仅是创意和能力，更是无数次的打磨与永不言弃的决心。每一次深夜修改、每一次崩溃后重启，都让团队变得更加坚韧。未来，团队希望李剑皮影能如slogan所言——“光影不灭，戏梦新生”，让华阴老腔皮影永续传承，让千年皮影技艺走进更多年轻人的生活。
大成酱品牌策划工作室：
《大成佳酿酱香醇，岁月沉淀韵味真》
深耕酱香文脉 创新潮饮破圈
大成酱品牌策划工作室依托六百余年程氏酿酒传承底蕴，围绕“深耕酱酒文化，创新赋能品牌升级”核心思路，参赛团队历时数月实地走访酒厂、开展多渠道问卷调研，深度剖析酱酒行业市场格局与消费痛点。针对产品结构单一、知名度不高、线上传播薄弱、年轻化触达不足等问题，团队深挖程氏立方窖池非遗技艺、12987坤沙古法酿造文化与赤水河产区内核，确立“正宗酱酒传承者+年轻潮流创新者”品牌定位，制定“传统文化赋能+盲盒新潮破圈”双轨发展战略。同时，团队完善品牌资产保护、全维度风控体系与五年财务测算模型，规划三阶段品牌成长路径，最终形成一套可落地、高成长性的全案品牌升级方案，助力大成酱从区域老牌酱酒迈向全年龄段国民酱香品牌。
参赛团队从进厂实地调研、反复打磨文稿，到多轮优化路演PPT与视频，历经内容修改、数据核验与方案迭代，最终从校赛突围，站上全国答辩舞台。在指导老师邓倩婷、郭志贤的带领下，团队围绕品牌定位、行业数据分析、财务模型搭建、风险预案及答辩呈现逐一打磨，既学会运用PEST、STP等模型落地商业策划，也在调研、研讨与协作中锻炼了统筹、沟通与创新能力，深刻领会“品牌策划扎根本土文化、紧跟消费潮流”的要义。今后，团队将依托策划成果助力大成酱市场化落地，探索传统文化与新消费市场的融合路径，以青年专业力量助力本土酱香品牌走向更广阔的市场。
渔鲜鲜品牌策划工作室：
《渔鲜鲜品牌策划书》
深耕渔港寻鲜味 非遗焕新塑品牌
2025年暑期，渔鲜鲜品牌策划工作室在指导老师曾婉玲、黄晓婷的带领下，深入广东揭阳惠来神泉渔港开展实地调研。团队扎根长荣食品厂区、当地鱼丸手工作坊，以及惠来特产商圈，走访渔业养殖户、非遗手作人与食品龙头企业，面向2000名消费者开展专项问卷调查，系统梳理了潮汕鱼丸非遗产业发展脉络、生产工艺与产销现状，深挖区域水产行业痛点，形成产业现状分析调研报告。同时，团队拍摄渔港非遗工艺纪实短片，原创品牌全套LOGO、产品包装、IP形象及快闪店视觉等文创设计。系列成果既为渔鲜鲜品牌转型升级提供了落地方案，也为后续参赛储备了完整素材。
实地调研期间，团队发现惠来本土老牌水产企业长荣食品旗下渔鲜鲜品牌受地域局限、产品老化、线上渠道缺失等问题制约，难以突破区域发展瓶颈。团队立足调研数据与行业现状，依托市场营销专业优势，从产品架构革新、全链路品牌塑造、全域营销布局、风控财务规划等角度打造差异化破圈方案。历经校赛、省赛层层筛选，顺利晋级全国总决赛，完成了从社会实践到学科竞赛的转化落地。
为打磨决赛作品，团队细化五年财务测算、调整产品设计细节、打磨路演脚本与演示视频，精细优化画面构图、产品实景拍摄与IP场景展示。决赛答辩现场，队员以清晰逻辑与专业化表述，依托详实市场数据、竞品对比分析与可落地商业模式收获评委认可。项目实践把课堂营销理论落地县域实体经济，让青年学子在助力乡村产业振兴中锤炼真本领。
城步峒茶品牌策划工作室：
《城步峒茶品牌策划书》
苗乡峒茶出深山 品牌出圈绽乡土
城步峒茶品牌策划工作室以城步峒茶为核心，深挖苗乡千年峒茶非遗民俗与产地资源，针对地方小众茶品牌知名度低、产业化薄弱等痛点，围绕品牌年轻化升级、文旅融合、新零售渠道搭建完成全案策划。参赛团队历经实地走访调研，反复打磨策划文稿与路演内容，设计特色文创产品与农旅体验模式，助力峒茶从深山特产转型为地域特色文旅名片。
参赛团队在备赛过程中，全程得到湖南峒境农业有限公司的大力支持。企业结合一线茶园运营与市场实战经验，为项目落地提供了诸多务实建议。指导老师李娜、陈小桂从项目构思、方案修改到路演彩排全程细致把关，指导参赛团队将课堂理论知识落地乡土产业，切实摸清农产品品牌发展的痛点。比赛锻炼了团队的协作精神、市场研判能力与临场答辩发挥。队员们深刻地领悟到：乡土特产破圈绝非单一维度的努力，既需扎根本土文化沃土，也需引入市场化思维。唯有文化与市场双向赋能、协同发力，方能助力乡土特产真正走出深山、走向大众。
枞馫茶业品牌策划工作室：
《枞馫茶业品牌策划书》
深耕凤凰古茶脉 焕新非遗中国味
枞馫茶业品牌策划工作室立足凤凰单丛非遗制茶技艺与产区资源，依托500份消费者问卷数据，运用SPSS、Python开展多维度数理分析，精准划分三类消费客群。在此基础上，参赛团队通过SWOT研判品牌优劣势，围绕产品分级、品牌视觉IP打造、全渠道新媒体与电商布局、线下非遗体验门店落地制定策略，并配套200万元精细化年度预算与全流程风控方案。该方案聚焦非遗年轻化破圈痛点，融合传统单丛与果味创新茶饮，打通线上线下营销链路，助力品牌跳出地域局限，打造差异化非遗单丛标杆。
在郭志贤、吴秀娟老师的指导下，团队成员理论联系实践，从实地问卷调研到竞品深度剖析，深度了解潮州单丛茶产业现状及非遗茶的发展困境，学会了运用数据分析指导营销决策，熟练掌握了市场调研、数据建模与品牌策划的全流程。在方案打磨过程中，团队分工协作、反复推敲，在视觉设计与渠道规划中激发创意，既深化了对茶文化的认知，也认识到非遗传承必须与市场化创新相结合。同时，团队深刻领悟到商业策划应立足市场数据、贴合受众消费需求。
长期以来，经济管理学院坚持以赛促学、以赛促创，注重培养学生的专业实践能力与创新精神。经管学子在本次竞赛中的出色表现，充分展现了将专业知识与产业实践紧密结合的能力。从课堂理论到产业一线，从数据调研到方案落地，学子们在实战中锤炼本领、在协作中激发创意，以青年视角为传统文化传承与品牌创新注入新动能。未来，学院将继续深化产教融合，搭建更多实践平台，鼓励更多学子走进产业一线，用专业智慧助力传统文化传承与品牌创新发展，在服务地方经济与乡村振兴的实践中砥砺成长，在更大的舞台上书写青春华章。
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